外國人眼中的中國經濟韌性，企業營銷管理怎麽看？

　　外國人眼中（zhōng）的中國經（jīng）濟（jì）韌性

　　在全球經濟格（gé）局中，中國經（jīng）濟的表現一直備（bèi）受世界矚目，尤其是其展現出的強大韌性，讓外國人紛紛投來關（guān）注與（yǔ）讚賞的目光。

　　從GDP增長數據來看，2024年中國國內生產總值首次突破130萬億元，達1349084億元，同比增長5%，經（jīng）濟總（zǒng）量（liàng）規模穩居全球第二位，這樣的（de）增長成績在世界主要經濟體中名列前（qián）茅。德國《商（shāng）報》就關注到中國（guó）政府為（wéi）過去一年設定的“5%左右”增長目標得以實現，且從行（háng）業數據中看到中國製造業增加值增長6.1%，電力（lì）、熱（rè）力、燃氣及水生產和供應業增加值（zhí）增（zēng）長5.3%，裝備製造業增加值增長7.7%，高技術製造業增加值增長8.9%，特別是新能（néng）源汽車、集成電路和工業機器人等高科技（jì）領域產品實現大幅增長，彰顯了中國經濟在各（gè）產業領域發展的強勁動力與韌性。

　　出（chū）口方麵，中國同樣成績斐然。2024年中國進出口總值達到43.85萬億元人民幣，同比增長5%，其（qí）中出口規模（mó）達到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續第八年保持增長。彭博社援引法國巴黎銀（yín）行首席中國經濟學家榮靜的觀（guān）點，特別指出2024年中國經濟最大的亮（liàng）點是出口增長強勁。在國際地緣政治衝突加劇、貿易保（bǎo）護主義逆流洶湧的環境下，中國出口能取得這樣（yàng）的成（chéng）績殊為不易。像中國海關（guān）總署發布（bù）的數據顯示，今年前4個月，以人民幣計，中國貨（huò）物貿易進出（chū）口總值14.14萬億元，同比增長2.4%，其中出口8.39萬億元，增長7.5%，出口（kǒu）機（jī）電產品5.04萬億元，增長（zhǎng）9.5%，占（zhàn）中國出口總（zǒng）值的60.1%，今年一季度，中國對（duì）170多個國家和地（dì）區出口實現增長。這背後是（shì）中國完備高效的產業鏈供應鏈體係在發揮支撐作用，使（shǐ）得中國產品能夠持續穩定地走向世界市場。

　　產業結構（gòu）優化也是（shì）中（zhōng）國經濟韌性的重（chóng）要體現。多年來，中國一直是全球（qiú）製造業中心，而近年來“中國智（zhì）造”迅速崛起，特別是（shì）在人工智能、5G、電子商務、電動汽車等（děng）領域。俄羅斯國家（jiā）研究型高等（děng）經濟大學（xué）世界經濟學院副（fù）教授克謝尼亞・邦達連（lián）科表示，在複雜多變的世界經濟格局（jú）中，很少有經濟體（tǐ）能像中國一樣展現出如此強大的韌性，中國製造業在保持規模（mó）優勢的同時，通過創新驅動向高端化邁進（jìn），不斷提升在全球產業鏈中的地位。當前，以新能源汽車為代表的“中國智造”產品（pǐn），正日益受到外國消費者追（zhuī）捧。2024年，中國新能源汽（qì）車新車銷量在汽車新車（chē）總（zǒng）銷量中的占比達到40.9%，連續十年位居全（quán）球第一。除了新能源汽車，華為折疊（dié）手機、小米骨傳導耳機、影石Insta360全景相（xiàng）機、宇樹人形機器人等不斷湧現的“中國智造”也在全球聲名（míng）鵲起，中國（guó）通過科技創新和產業升級持續為經濟增長注入新的動能。

　　中國經濟韌性的來源

　　中國經濟之所（suǒ）以能在複（fù）雜多變（biàn）的全球經濟（jì）環境中展現出如此強大的韌性，背後有著多方麵深層（céng）次的原因。

　　（1）完（wán）備的產業體係

　　中國是全（quán）世界唯一擁有聯合國產業分類中全部（bù）工業門類的國家（jiā），擁有41個（gè）工業大類、207個（gè）工業中類、666個工業小類。這種完備的工業（yè）體係意味著中國（guó）能夠生（shēng）產從服裝鞋襪到航（háng）空航（háng）天、從原料礦產到工業母機的一切工業產品，在全球產業鏈（liàn）中（zhōng）占據（jù）獨特地位。

　　製造業規模更是連續15年保持全球第（dì）一。2024年，規模以上工業增加值同比增長5.8%，較2023年提升1.2個百分點，工業和信息化領域對經濟增長（zhǎng）的貢獻超四成，成為宏（hóng）觀經濟大盤的“穩定器”與“壓艙石”。在重點行業方麵，2024年（nián）我國41個工業大類行業中39個保持增長，電子、有色、化工、汽車等重點行業對工（gōng）業生產增（zēng）長的貢獻率為四成；全年規模以上裝備製造（zào）業增加值同比增長7.7%，對全部規模以上工業增長貢獻率（lǜ）達到46.2%。

　　在新興產業發展（zhǎn）上，中國同樣成績卓著。以新能源汽車（chē）為例，中國不僅是全球最大的新能源汽車生產國和消費國，更是在技術創新和產業生態（tài）建設上走在世界前列。2024年，中國新能源汽（qì）車新車銷量在汽車（chē）新車總銷量中的占比達到40.9%，連續十年位居全球（qiú）第一，超快充技術可在短短五分鍾內為車（chē）輛提供400公裏的續航裏程，有（yǒu）可能成為全球電動汽車普及（jí）的關鍵因素。在人工智（zhì）能（néng）領域，中國的技術研發和應用也在快速推進，大量人工智能企業崛起，相關技術（shù）在智能製造、智慧城市（shì）、醫療、教育等多個領（lǐng）域廣（guǎng）泛應用，推動產業（yè）升級和創新發（fā）展。

　　（2）持續的政策支持

　　麵對各種（zhǒng）經濟挑戰，中國政府積極作（zuò）為，通過一係列精準且有力的（de）政策措施，為經濟發展保（bǎo）駕護航。

　　貨幣政策上，中國人民（mín）銀行靈活運用多種政策工具。2024年9月（yuè）24日，央行與金融監管機構出台了一（yī）係列貨幣（bì）金融政策，為市場注入流動性，穩（wěn）定市場預期。進入2025年，預計貨幣政策將繼續保持適度寬鬆，全年降（jiàng）準幅度大約100BP，降息約30BP，以促進信貸投放與投資消費（fèi），維持經濟發（fā）展的（de）適宜（yí）貨幣環境。

　　財政政策同（tóng）樣積極有為。2025年預計財政赤字率將提升至4%左右，赤字規模為5.66萬億元，較2024年增加1.6萬億元，旨在為社會保障、公共服務、基礎設施建設等領域提供充足資金，增強經（jīng）濟發展的韌性與（yǔ）動力。同時，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新，進一步釋（shì）放消費潛力（lì），推動經濟增長。在化解房地產市場和地方債風險方麵，政府也出台了一係列針對性政策，如通過省（shěng）級政府參（cān）股本省頭部民營房（fáng）企、取消一線城市（shì）限購限（xiàn）貸政策（cè）、地方政府出（chū）資收購過剩商品房轉化（huà）為保障性住房等措施（shī），穩定房地產市（shì）場；通過增加國債與省級政府一（yī）般債發行來置換三（sān）四線政（zhèng）府債務等方式，積極穩妥（tuǒ）化解地方債風險。

　　（3）龐大的國內市場

　　中國（guó）擁有14億（yì）多人口，其中中（zhōng）等收入群體規模已超過4億人，這構成了一個規模龐大、需求多樣的國內消費市場，成（chéng）為（wéi）中國（guó）經濟增長的重要支撐力（lì）量。

　　隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉（zhuǎn）變，消費結構不斷升級，從傳統的物質消費（fèi）向服務消費、從生存型消費向發展型消費轉變（biàn）的趨（qū）勢明顯。2024年，我國服務零售額比上年增長6.2%，比同期商品零售額增速高3.0個百分點（diǎn），服務消費在健康、養老、托幼、家政等領域展現出巨大潛力。新型消費（fèi）也呈現出良好的增長態勢，網上零售（shòu）額比上（shàng）年增長7.2%，其中實物商品網上零售（shòu）額增長（zhǎng）6.5%；新能源乘用車零售量首次突破1000萬輛，增長40.7%；限額以上單位家電零售額突破1萬億元（yuán），創曆史新高，高能效等級家電、智能家電銷售實（shí）現較快增長（zhǎng）。消費的升級（jí）和新型消（xiāo）費的發展，為經（jīng）濟增（zēng）長注入源源不斷的動力，也為企業（yè）創新（xīn）和（hé）產業升（shēng）級提（tí）供了廣闊空間。

　　中國經濟（jì）韌性對企業營銷管理的影（yǐng）響

　　中國經濟的強（qiáng）大韌性如同（tóng）一塊基石，為企業的營銷管理提供了堅實的支撐，同時也在不斷推動著企業營（yíng）銷管理的變革與創新，深刻影響著企業在市場中的發展戰（zhàn）略與運營方式。

　　（1）市場機遇的變化

　　中國經濟韌性下的國內市場消（xiāo）費升級（jí）浪潮（cháo），為企業帶來了廣闊的營銷新空間。隨著居民收入增長和消費（fèi）觀念的轉（zhuǎn）變，消費者對品質、健康、個（gè）性化的追求愈發凸顯。在食（shí）品領域，有機食品、綠色蔬菜等健（jiàn）康食品越來越受到消費者青睞，像盒馬鮮生等新零售平台，積極布局有機食品專區，與各地優質農產品供應商合作，將新鮮、無汙染的有機蔬菜、水果等直供消費者餐桌，滿足了消費（fèi）者對（duì）健康飲食的需求，同時也為自身帶來了新的業（yè）務增長點（diǎn）。在服飾行業，個性化定製成（chéng）為趨勢，酷特智能通過數字化平台，收集消費者的身材數據（jù）、款式偏好等信息，實現服裝的個性化定製生產（chǎn），不僅提（tí）高了消（xiāo）費（fèi）者的滿意度，還提升了品牌的競爭力。

　　新興產業的崛起更是打開了營銷的全新大門（mén）。以新能源汽車（chē）行業為例，中國在新能源汽車領域的飛（fēi）速發展，不僅吸引了國內消費者的目光，也在國（guó）際（jì）市場上嶄露頭角。特斯拉在中國市場持續投入研發與生產，不斷優（yōu）化產品性能與智能配置，通過線（xiàn）上線下相結合的營銷方式，舉辦（bàn）試（shì）駕活動、線上產品發布會等，吸引了大量追求科技與環（huán）保的消費者，其Model3和ModelY車型（xíng）在（zài）中國市場銷量可觀，成為新能源汽（qì）車市場的明星產品。小鵬汽車則憑借自主研發的智能輔助駕駛技術，打（dǎ）造差異化競爭優勢，通過精準的市場（chǎng）定位和年輕化的營（yíng）銷策略，如與熱門遊戲、動漫IP合作開展跨界營銷，吸（xī）引了年輕一代消費者，在新（xīn）能源汽車市場中占據了一席之地。

　　（2）營銷策略的（de）調整

　　為適應中國經濟的變化，企業在產品創（chuàng）新上不斷發力。以華為為（wéi）例，麵對全球通信市場的激烈競爭和技術變革（gé），華為持續加大研（yán）發投（tóu）入，推出了（le）一係列（liè）具有創新性的5G通信（xìn）產（chǎn）品和解決方（fāng）案。其5G基（jī）站設備不僅在技術性能上領先全球，還（hái）通過不斷優化產品設計，提高了設備的穩定性和可靠性。在手機業務方麵，華為推出的折疊屏手機MateX係列（liè），以創新的折疊屏設計和強大的性能，滿足了消費者對大屏、多任務處理的需（xū）求，引領了智能手（shǒu）機的創新潮流，也提升了華（huá）為品牌在全球的影響力（lì）。

　　渠道拓展方麵，越來越多的企業開始重視線上線下融合（hé）的營銷渠道。小米公司在發（fā）展過程中，構建了線（xiàn）上官（guān）網、電商平（píng）台，線下小米之家、授權專賣（mài）店的全渠道銷售（shòu）體係。線上平台方便消費者隨時隨地了解產品信息、下單購買，同時利用大數據分析消費者行為，為精準營銷（xiāo）提供依據；線（xiàn）下門店則為消費者提（tí）供了產品體驗、售後服務的場所，增（zēng）強了消費者與品牌的互動和粘性。小米通（tōng）過線上線下的協同運營，實現（xiàn）了（le）產品的快速銷售（shòu）和品牌的廣泛（fàn）傳播，其產品銷量（liàng）和市場份額不斷攀升。

　　品牌建設也是企業營銷策略（luè）調整的重要方向。安踏通過讚助國際體育賽事、簽（qiān）約知名運動員（yuán）等（děng）方式（shì），提升品牌（pái）的國際知名度和（hé）美譽度。安踏讚助了中國奧委會、NBA等（děng）多個體育（yù）賽事和組（zǔ）織，與知名籃球運動員（yuán）克萊・湯普森合作推出簽名籃球鞋係列，借（jiè）助體育明星的影響力和體育賽事的傳（chuán）播力，將安踏品牌推向全球市場，使安踏（tà）從一個國內運動品牌逐漸成長為具有國際影響（xiǎng）力的知名品牌，產品銷量和品牌價值實現了雙增長。

　　（3）國際合作與競（jìng）爭

　　中國經濟的韌性吸引（yǐn）了眾多外資（zī）企業加大在中國市場的投資與合（hé）作。德（dé）國大眾汽車集團與（yǔ）中國多家（jiā）汽車企業（yè）建立了長期穩定的合作關係，通過（guò）合資建廠、技術共享（xiǎng）等方式，深入挖掘（jué）中國汽車市場的潛力。大眾在中國市場推出（chū）了多款符合中國消費者（zhě）需求的（de）車（chē）型，如朗逸（yì）、寶來等，通過（guò）本（běn）地化的生產和營（yíng）銷，在中國（guó）汽車市場取得了優異的（de）銷售成績，同（tóng）時也（yě）促進了中國汽車產業的技術進步和發展。

　　中國企業也憑借（jiè）經濟韌性帶來（lái）的實力，積極走向世界。以海爾為例（lì），海爾在全球布局研（yán）發、生產和銷售網絡，通過並購通用電氣家電（diàn）業務、斐雪派克等國際知名家電品牌，實現了品牌的國際（jì）化擴張（zhāng）。海爾根據不同國家和地區（qū）的市場需求，研發生產個性化的（de）家電產品，如針對美國市場推出（chū）的大容量冰箱、針對歐洲市場推（tuī）出的節能型洗衣機等（děng），成功打開了國際市場，在全球家電（diàn）市場中占據了重要地位，展現了中國企（qǐ）業在國際競（jìng）爭中的實力與風采。

　　企（qǐ）業應對中國經濟韌性的（de）營銷管理策略

　　麵對中國經濟展現出的強大韌性以及（jí）由此帶來的（de）市場環（huán）境變化，企業（yè）需要（yào）及（jí）時調整營銷管理策略，以適應（yīng）新的經濟形勢，抓住發展機（jī）遇，實現可持續發展。

　　（1）創新驅動（dòng）營銷

　　在科（kē）技創新飛速發展的時代，企業應積極擁（yōng）抱新技術，將其融入營銷管理中，以提升產品競爭（zhēng）力和營銷效果。AI技術在營銷領域的（de）應用正逐漸成為企業創新營銷的（de）重要手段。許多電商企業利用（yòng）AI技術實現了精準營銷。通過對消費者瀏覽曆史、購買行為、搜索關鍵（jiàn）詞等大量數據的分析，AI算法能夠精準洞察消費者的（de）需求和偏好，為消費者提供個性化的商品推薦。像淘寶、京東等電商平台，根據消費者的曆史購（gòu）買記錄，在（zài）首頁為用戶推送符合其口味的商品，大大提高了（le）營銷的精準度和轉化率，用（yòng）戶購買的可能（néng）性大幅提（tí）升，有效促進了商品銷售。

　　一些企業還利用AI技術進行智能客服服務。AI客服能夠24小時在線，快速（sù）響應消費者的谘詢和問題，提供準確的解答（dá）和建議。這不僅提高了客戶服務的效率和質量，還降低了企業的人力成本。同時，AI客服還（hái）能（néng）通過與消費者的對話，收集消費者的反饋和意見，為企業產品改進和營銷（xiāo）策略調整提供有價值的參考。

　　（2）市場多元化拓展

　　企業在鞏固國內市場的同時，應積極開拓國際市場，降低對單一市場的依賴，以（yǐ）分散風險並尋找新（xīn）的增長機會。在國內（nèi）市場，企業要深（shēn）入挖掘不（bú）同地區、不同消費群體的需求差異，製定差異化的營銷策略（luè）。對於一線城（chéng）市的消費者，他們對品質和時尚的追求（qiú）較高，企業可以推出高（gāo）端、個性化的產品，並通過線上線下融合的（de）新零售（shòu）模式，提供優質的購物體驗。而對於二三線城市及農村市場，消費者更注重性價比，企（qǐ）業可以（yǐ）推出價格親民、實用性強的產品，並加強與當地經銷商的合作，拓寬銷售渠道，提高產品的市場覆蓋（gài）率（lǜ）。

　　在國際（jì）市場拓（tuò）展方麵，企業要充分（fèn）了解目標市場的文化、政策、消費習慣等因素，製定本土化的營銷策略。小米在進入印度（dù）市場時，針對印度消費者對手機拍（pāi）照和（hé）電池續航能力的高要求，推出了具有高像素攝像頭（tóu）和大容量電池的手（shǒu）機型號，並通過與印（yìn）度當地的電商平台合作、開設線下門店等（děng）方式，迅速打開了市場。同時，小米（mǐ）還積極參與（yǔ）印度（dù）的公益活（huó）動，提升品牌（pái）在當地的知名度和美譽度，贏得了印度消費（fèi）者的認可和喜愛，使小米手機在印度市場的銷量名列前茅。

　　（3）品牌價值提升

　　品牌（pái）價值是企業在市場競爭中的重要資產，提升品牌價值能夠（gòu）增（zēng）強消費者對品牌的（de）忠誠度和認同感，幫助企業更好地適應經濟環境變化。企業要明（míng）確品牌定位，突出品牌的獨（dú）特價值和個性（xìng）。星巴克（kè）將（jiāng）自己定位為“第三空間”，除了提供咖啡飲品，更注重為消（xiāo）費者營造一個舒（shū）適、放鬆（sōng）的社交和休閑空間，與其（qí）他咖啡品（pǐn）牌形成了明顯（xiǎn）的差異化。通（tōng）過獨特的品（pǐn）牌定位，星巴克吸引了追求品質生（shēng）活和社交體驗（yàn）的消費（fèi）者群體，樹立了獨特的品牌形象，在全球咖啡（fēi）市場中占據了重要地（dì）位。

　　提供優質的產品和服務是提升品牌價值的基礎。蘋果公司一直以來以高品質的產品和優（yōu）質的售後服務著稱。其產品在設計（jì）、性能、質量等方麵（miàn）都追（zhuī）求卓越，不斷推出具有創新性和領先性的產品，如iphoness係列手機，憑（píng）借其時尚的（de）外觀、強大的功能和流暢（chàng）的使用（yòng）體驗，贏得（dé）了全球消費者的青睞。同時，蘋果公司還建立了完善（shàn）的售後服務（wù）體係（xì），為消費者（zhě）提供（gòng）及時、高效的售後支持，解決消費者的後顧之憂，進一步提升（shēng）了品牌的美譽度和忠（zhōng）誠度。

　　積極履行社會責任也是提（tí）升品牌價值的重要途徑。許多企業（yè）通過參（cān）與環保、公益等活動，展示企業的社會責任感（gǎn），贏得消費者（zhě）的（de）認可和（hé）尊重。特（tè）斯（sī）拉在電動汽車領域（yù）不僅致力於技術創新和產（chǎn）品推廣，還積極參與環保（bǎo）公益活動，推動（dòng）可持續（xù）能源的發展。特斯拉的這（zhè）一舉措（cuò），不僅提升了（le）品牌形象，還吸（xī）引了更多關注環保和可持續發展的消費者，增強（qiáng）了（le）品牌的（de）競爭力。

　　谘（zī）詢引導

　　在複雜多變的中國經（jīng）濟環境中（zhōng），企（qǐ）業的營銷管理麵臨著諸多挑戰與機（jī）遇，每一個決策都可能影響企業的未來走向。如果您在營銷管理方麵正麵臨困惑，不確定如何（hé）精準把握市場趨勢、製定有效的營銷策略，或（huò）是在（zài）品牌建設、市場拓展（zhǎn）等方麵需要專業的建議，歡迎隨時與我谘詢。憑借豐富的行業經驗和（hé）深入的（de）市場洞察，我將為您提供量身定製的營銷管理解決方案，幫助您的企業在（zài）充滿韌性（xìng）的中國（guó）經濟浪潮中破浪（làng）前行，實現可持續發展與增長。