出行熱、消（xiāo）費旺、體驗新，品牌營銷如何（hé）在假期發力？

　　出行熱與消費市場的新（xīn）機遇

　　如今，假期（qī）出行熱已然成（chéng）為一種（zhǒng）顯著的社會現象，彰顯著人們對生活品質的追求和消費觀念的轉變。以2025年五一假期為例，全社會（huì）跨（kuà）區域人員流動量超14.67億人次，全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內遊客出遊總花費1802.69億元，同比（bǐ）增長（zhǎng）8.0%。各地景區遊客如織，像北京故宮、四川九寨溝等熱門景點，門票早早售罄，景區內人潮湧動。

　　再看2024年（nián）國慶節假期，全（quán）國國內出遊7.65億（yì）人次，按可比口徑同比（bǐ）增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比（bǐ）增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。假期期間，不僅（jǐn）旅遊景區（qū）人滿為患，各地商圈、酒店也是熱鬧非凡，消費（fèi）市（shì）場一片繁榮。

　　出行熱的背後（hòu），是龐大的潛在（zài）消費群體。人們在出行過程中，吃、住、行、遊、購、娛等各個環節都蘊含著消（xiāo）費需求，這為品牌提供了廣闊的市場空間。無（wú）論是旅（lǚ）遊景區周邊的特色餐飲、住宿，還（hái）是交通出行（háng）中的交（jiāo）通工具（jù）租賃、加油服務，亦或是購物環節中的紀（jì）念品、特色商品購買，都成為品牌發力的重要領域。

　　消費新特（tè）點洞察

　　（1）消費品類多元化

　　在假期消費市（shì）場中，除了傳統的旅遊消費持續火爆外，消（xiāo）費品類呈現出（chū）多元化的發展態勢。新茶（chá）飲、特色餐飲、文創產（chǎn）品等新興消費品類在假期迎來了銷售高峰。以新茶飲為例，據相關數據顯示，在2025年春（chūn）節假期，喜茶多店春節銷量漲幅超300%，部分（fèn）門店增幅甚至超900%；奈雪的茶多地門（mén）店銷售大漲630%，其（qí）位於（yú）泰國曼穀的5家門店業績均創曆史新高，部（bù）分門店單日營業額（é）突破23萬泰銖。茶百道全國多地門（mén）店銷量在春節假期大幅增長（zhǎng），除夕（xī）至大（dà）年初七，多家門店銷量增（zēng）幅超400%，甚至有景區門店銷量增幅達3500%。

　　新茶飲品牌在假期的火（huǒ）爆並非偶然。隨著消費者健康意識的提升，對茶飲的需求不再局限（xiàn）於傳統的奶茶，而是更加（jiā）傾（qīng）向於低糖（táng）、低脂、富（fù）含水果營（yíng）養的新茶飲產品。同時（shí），新茶飲品牌不斷（duàn）推出創新產（chǎn）品，如奈（nài）雪的茶的“霸氣東（dōng）方石榴”，以新鮮（xiān）石榴為原料（liào），口感清甜，富含維生素，自推出以來便受到消費者的（de）熱烈追捧，在國慶期間累（lèi）計售出近（jìn）百萬杯。此外，新茶飲品牌還通過與熱門IP聯名、推出限（xiàn）定款產品等方式，吸引消費（fèi）者的關注，激（jī）發消費欲望。例如，茶百道與經典IP《新白娘子傳奇》開展聯（lián）名活動，讓不少網友直呼（hū）“回到童（tóng）年”，消費（fèi）者參（cān）與活動即可獲得聯名杯套、紙袋、徽章，還有機會獲得“淨瓶”、“金缽”立（lì）體冰箱貼（tiē），寓意新的一年“平平安安、盆滿缽滿”，這一活動（dòng）不僅增（zēng）加了產品的（de）趣味性和收藏價值，也提升了品牌的知名度和影響力（lì）。

　　（2）個（gè）性化與體驗式消費崛起

　　如今的消（xiāo）費者，尤其是年輕一代，更加追求個性（xìng）化與體驗式消費。他們不再滿足於傳統的旅遊觀光模式，而是更傾向於參與能夠展示個人獨特品（pǐn）味和風格的活動，如休閑露營、逛博看展、換裝旅拍等。數據顯示，在（zài）2025年“五一”假期，休閑露營（yíng）訂單量同（tóng）比（bǐ）增（zēng）長390%，北京（jīng）訂單量居首位；北京地區展覽相關訂單量同比增長550%。

　　休（xiū）閑露營（yíng）成為年輕人假期出（chū）遊的熱門選（xuǎn）擇，他們在山林湖泊間搭建帳篷，享受大自然的寧靜與美（měi）好（hǎo），體驗親手烹（pēng）飪（rèn）美食、與朋友圍坐聊天的樂趣。這種沉浸式的體驗，讓消費者能夠暫時遠離城市的喧囂，放鬆身心，滿足了他們對個性（xìng）化生活方式的（de）追求。逛博看展也備受年輕人青睞，他們在博物館、美（měi）術館中欣（xīn）賞藝術作品，感受曆史（shǐ）文化（huà）的魅力，通過與展品的互動，獲得獨特的文（wén）化體驗。一些（xiē）博物館（guǎn）還推出了夜間展覽、沉浸（jìn）式展覽等創新形式，吸引了大量年輕觀眾。換（huàn）裝旅拍則讓消費者能夠在（zài）特定的場景中，換上古裝或特（tè）色服裝，拍攝（shè）一組（zǔ）美美的照片（piàn），記錄（lù）下美好的瞬間（jiān），同時也滿足了他們對角色扮演和社（shè）交分享的（de）需求。

　　品牌若想在市場中脫穎（yǐng）而出，就必須精準把握消費者的（de）個性化需求，提供（gòng）多樣化的消費體驗。例如，一些景區推出了定製化的（de）旅遊線路，根據遊客（kè）的（de）興趣愛好、時間安排等因素，為（wéi）其量身打造旅遊（yóu）方案；一些餐廳（tīng）推出了DIY烹飪體驗，讓消（xiāo）費者親自參與（yǔ）美食的製作過（guò）程，增（zēng）加消費的趣味性和互動性；一些品牌還開設了（le）線下體驗店，讓消費者在店內能夠親身感（gǎn）受產品的（de）特（tè）點和優勢，通過互動體驗，加深對品牌的（de）認知和好感。

　　品牌營銷成功案例剖析

　　（1）新茶飲品牌聯名策略

　　在假期營銷中，新茶飲品牌的聯名策（cè）略取得（dé）了顯著成效。以茶（chá）百道為（wéi）例（lì），在國慶期（qī）間與陝西曆史博物（wù）館推出聯名活動，以（yǐ）大唐遺寶為靈（líng）感，將四種唐（táng）代精（jīng）美文物與絲綢之路結合，煥（huàn）新（xīn）聯名飲品杯和聯名（míng）紙袋。這一聯名活動不僅提升了品牌的文化內涵（hán），還吸引了眾多（duō）消費者的關注（zhù），活動期間相關產品銷量增長了50%。喜茶（chá）與《光・遇》手遊（yóu）的聯名活動同樣備受（shòu）矚目，選取人氣產品水牛乳（rǔ）雙拚波波、多肉葡萄作為聯名飲品，推出（chū）聯名限定杯套、紙（zhǐ）袋包材以及限定周邊，並在全國設（shè）立18家深度主題（tí）門店。活動期間，喜茶（chá）門店客流量大幅增加，銷量同比增長40%，相（xiàng）關話題在社交媒體上的討論量超過1000萬次。奈雪的茶與動漫形象飛天小女警聯名，推出高度適配（pèi）國（guó）慶出遊場景的周（zhōu）邊，如行李牌、背（bèi）包、保溫壺等，成功出圈。國慶首日，奈雪的茶全國多地門店爆單，部分門店較節前銷量提升明顯，深圳機（jī）場（chǎng）店和杭州蕭（xiāo）山機場店同時登上奈雪門店銷量前十。

　　這（zhè）些聯名活動的成功（gōng），關鍵在（zài）於精準的目標受眾定位和（hé）獨特的創意設計（jì）。新茶飲品牌的主要（yào）消費群體是年輕人，他們對新（xīn）鮮事物充滿好奇，喜歡追求個性（xìng）化和潮流感。與熱門IP、動漫形象、遊戲等聯名（míng），能夠吸引年輕人的（de）關注，激發他們的消費欲望。同時，聯名活動（dòng）中的定製產品、周邊和主題門店，為消（xiāo）費者提供了獨特（tè）的消費體驗，增加了品牌的粘性。

　　（2）其（qí）他行業品牌創意營銷（xiāo）

　　除了新茶飲品牌，其（qí）他行業的（de）品牌在假日（rì）營銷中也各顯神通。絲芙蘭在假日（rì）期（qī）間利用Twitter推廣（guǎng）SephoraClaus微網站（zhàn），粉絲可以在微網站上鍵入自己的“美麗心願”（絲（sī）芙蘭美妝產品（pǐn）），並直接分享到Twitter賬號。通過這種方式，絲芙（fú）蘭收集了粉絲的心願，並在微網站上展（zhǎn）示，配上（shàng）動態（tài）視覺效果，吸引了大量粉絲參與（yǔ），活動期間（jiān）相（xiàng）關（guān）推（tuī）文多達50,000條，品牌知名度得到了有（yǒu）效提升。

　　吉百利則把Facebook遊戲加入每年一期的推廣活動中，開發了（le）一款基（jī）於奧林匹克體（tǐ）育項目的GooGames遊（yóu）戲，作為每年一度的奶（nǎi）油蛋營銷活動。粉（fěn）絲可以選擇“PoleYolk”、“Goodles”、“TripleBump”等（děng）遊戲，並獲得（dé）虛擬獎品。在遊戲（xì）前，玩家（jiā）必須點“喜歡”吉百利的Facebook主頁，從而擴大了活動的（de）宣傳（chuán）範圍。這款遊（yóu）戲實現了將用戶製造推廣內容與高互動參與的活動結合，最大化地推廣了吉百利的假日營銷活動，活動期間奶油蛋的銷量增長了30%。

　　這些（xiē）品（pǐn）牌的成功經驗表明，在假日營銷中，品牌需要根據自身特點和目標受（shòu）眾，選擇合適的營（yíng）銷渠道和方式，通過創意和互動，吸引消費者的參與，提升品（pǐn）牌的知名（míng）度和影響力。無論是新（xīn）茶飲品牌的（de）聯名策略，還是其他行（háng）業品（pǐn）牌的創意營（yíng）銷，都（dōu）為品牌在假期發力提供了有益的借鑒。

　　品牌假期營銷發力（lì）策略

　　（1）借勢熱點，打（dǎ）造主（zhǔ）題營（yíng）銷

　　品牌要善於捕捉假期熱點，結合自身品牌定位，打造具有吸引力的（de）主（zhǔ）題營銷（xiāo）活動。例如，在熱門影視、遊戲、動漫IP火爆之際，品牌可（kě）以（yǐ）積極尋求合作，推出聯名產品或主題活動。庫迪咖啡與《哪（nǎ）吒2》聯名，推出聯名係列新品及周邊（biān），以14款誠意滿滿的周（zhōu）邊和9.9元的（de）親民價格，成功吸引了大量消（xiāo）費者，自2月（yuè）27日正式官宣聯名以（yǐ）來，庫迪咖啡在全網的社媒互動量高達139萬（wàn）+，品牌聲量高（gāo）漲67萬+。這種合作方式不僅借助了IP的（de）強大影響力（lì），吸引（yǐn）了粉絲（sī）群體的關注，還通過創新的產品設計（jì）和營銷策略，將IP粉絲轉（zhuǎn）化為品牌的潛在消費者。

　　品牌還可以結合假期的文化內涵和節日氛圍，打造特色主題活動。在春節期（qī）間，許多品牌會推出具有中國傳統文化（huà）元素的產品和活動，如限量版的新年禮盒、傳統民俗體驗活動等，讓消費者在享受假期的同時，感受到品牌的文化底蘊（yùn）和節日關懷。

　　（2）線上線下融合（hé），增強互動體驗

　　在數字化（huà）時代，線上線下融合是品牌營銷的重要趨勢。線上，品牌可以通過社交媒體平台、電商平台等進行宣傳推廣，發布精美的（de）圖片、有趣的視頻和互動性強的（de）內容，吸引用戶的關注和參與。利用社（shè）交媒體的話題功（gōng）能，發起與假期相關的熱門話題討論，如“我的五一旅行攻略（luè）”、“國慶（qìng）美食大賞”等，引導用戶分享自己的假期經曆和感受，提高品牌的曝（pù）光度和用戶粘性（xìng）。通過電商平台推（tuī）出假期專屬的優惠活動、限時（shí）折扣（kòu）等，刺激（jī）消費（fèi）者的購買欲望（wàng）。

　　線下，品牌可以舉（jǔ）辦（bàn）各種體驗活動，如主題市集、產品試用（yòng）、親子互動（dòng）等，讓消費（fèi）者親身感受品（pǐn）牌的魅力。一些品牌會（huì）在（zài）假期期間開設快閃店，以獨特的店鋪設計和豐富的活動內容，吸引消費者（zhě）前來打卡。舉（jǔ）辦親子運動會、手工製（zhì）作等親子互動活動，不（bú）僅能增強品牌與消費者之間的情感聯係（xì），還能吸（xī）引家庭消費群體，擴（kuò）大品牌的市場份額（é）。品牌還可以通過線上線下的互動，實現流量的相互（hù）轉化。線（xiàn）上購（gòu）買產品可（kě）享受線（xiàn）下門店自提的優惠，線（xiàn）下參與（yǔ）活（huó）動可獲得線上專屬的優惠券等（děng），為消費（fèi）者（zhě）提供更加便捷（jié）、個性化的購物體驗。

　　（3）精準定位，滿足細分需求

　　品牌需要精準定位目標群體，深（shēn）入了解不同人群（qún）的特點（diǎn）和（hé）需（xū）求，製定針對（duì）性的營銷策略。對於親子家庭，品（pǐn）牌可以推出親子套餐、親子旅行線路、兒（ér）童（tóng）專（zhuān）屬產（chǎn）品等，滿足家庭出遊和親子互動的（de）需求。家佳康以中秋節北京朝陽大悅城品牌煥新之旅親子快閃（shǎn）體驗活動為契機，通過場景營銷、一站式互動品鑒、沉浸式品牌體驗（yàn）等（děng）組合打（dǎ）法，借助深（shēn）度融（róng）合家佳康“安全更健康”定位的（de）親子互動（dòng）遊戲及亞麻籽豬烤肉品（pǐn）鑒（jiàn）體驗（yàn）等，多（duō）維度闡釋品牌的“安（ān）全”“健康”基因，深度影響消費者心智並圈粉“親子家庭”的目標圈層。

　　針對年輕（qīng）情（qíng）侶，品牌可以打造浪漫的（de）約會場景，推（tuī）出情侶款產品、情侶專屬優惠等。在（zài）情（qíng）人節期間，許（xǔ）多餐廳（tīng）會（huì）推出情侶套餐，布置浪漫的用餐（cān）環境，吸引情侶前來消費；一些珠寶品牌會推出情侶對戒、情侶項鏈等產品，滿足情侶們表達愛意（yì）的需求。對（duì）於老年人群體，品牌可以關注（zhù）他們對健康、休閑的需求，推出健康養生產品、老（lǎo）年旅遊（yóu）專線等。通過精準定位和個性（xìng）化營銷（xiāo），品牌能（néng）夠更好地滿足不同消費（fèi）者的（de）需求，提高營銷效果（guǒ）和客戶滿意度。

　　把握假期營銷機遇，谘詢開啟品牌（pái）新征程

　　在出行（háng）熱、消費旺、體驗新的假期市場環境下，品（pǐn）牌營銷蘊含著無限潛力與機（jī）遇（yù）。從消（xiāo）費市場的繁（fán）榮景象，到消費特點的深刻轉變，再（zài）到成功案例的經驗（yàn）借鑒以及切實可行的發力策略，我們清（qīng）晰地看到了品牌在假期實現突破（pò）與發展的路徑。

　　品牌（pái）若想在假期營銷中脫穎而出，就需（xū）要精準把握市場動態，深度理解消費者需求（qiú），勇於創新營銷方式。借勢熱點打造主題營銷，實現線上線下（xià）融（róng）合增強互動體驗，精準定位滿足細分需求，這些策略將助力品牌在假期市場中贏得消費者的青睞（lài），提升品（pǐn）牌知名度與市場份額。

　　然而，在實際操作過程中，品牌營銷麵臨著諸多挑（tiāo）戰，如何精準定位目標受眾、如何創新營銷（xiāo）內容、如何整合線上線下資（zī）源等問題，都需要專業的分析與策劃。如果您在品牌營銷方麵存在困惑與需求（qiú），歡迎隨時谘詢我（wǒ）們。作為專業的（de）品牌營銷谘（zī）詢（xún）顧問，我們將憑借豐富的經驗和專業的知（zhī）識，為您量身定製專屬的品牌營銷方案，助您（nín）在假期營銷中搶占（zhàn）先（xiān）機，實現品牌的飛躍發展。