品牌與產品（pǐn）的區別

　　通常而言品牌是（shì）公司的（de）無形資產，其代表著公司獨特的市場形象，包括（kuò）公司的名（míng）稱（chēng）、產品或服務的商標（biāo）等（děng）。而很多（duō）人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通（tōng）過品牌的（de）具（jù）體內容來幫助大家理解品牌（pái）與產品的區別。

　　品牌資產（chǎn）

　　如果說產品的價值（zhí）在於質量的話，那麽品（pǐn）牌（pái）的價值在於傳播。企業為品牌所投入的傳播費用還可以轉化為品牌資產。這裏的（de）傳播包括產品設計、商品包裝設計、品牌推廣、促銷（xiāo）、公共關係、廣告等，其主要構成如下：

　　品牌資產是一項長期的投資，其價（jià）值以無（wú）形資（zī）產為主。企（qǐ）業需要從產品、形象、商譽、客（kè）戶、通路、視覺等六（liù）個方麵對品牌進（jìn）行評估：

　　產品：即（jí）產品（pǐn）功能能否足（zú）夠支持品牌；

　　形象：即品牌形象是否夠強，能否與消費者引（yǐn）起共鳴；

　　顧客：即品牌是否（fǒu）擁有一批忠誠的顧客或消費者；

　　通路：即品牌與通路是否有整（zhěng）體優勢配（pèi）合；

　　視覺：即品牌是否擁有良好的視覺展示；

　　商譽：即品牌是否有足夠（gòu）的影響力；

　　通過上述六個方麵的評估，可以分析得到品牌在哪些方麵具（jù）備優勢（shì），在（zài）哪些方麵存在弱勢，明晰品牌（pái）在發展過程中存在哪些挑戰，以便確定如何（hé）改善可以提升品牌。

　　奧美360°品牌（pái）管理

　　正是因為品牌是一種（zhǒng）重要的資產，因此，需要像對有形資產一（yī）樣予以管理。

　　在奧美（měi）看來，所（suǒ）謂360度（dù）品牌管理，就是將VI規（guī）劃（huá）、廣告、公共關係、媒介、顧客關係、互動等手段加以整合，運用專業方法打造及（jí）嗬護品牌，並在品牌與消費者（zhě）之間建立有效的溝通。

　　奧美（měi）360度品牌管理

　　通常，品牌隻有在下列狀況下，才會欣欣向榮：

　　l 當（dāng）有人對品牌付出愛心、情感、關懷時；

　　l 當有人真正了解並重視（shì）目標對象的生活時（shí）；

　　l 當有人與使用者或潛在對象保持親密且定期的（de）對話時（shí）。

　　l 每一次與消費者的接觸，都（dōu）是在建立品牌。

　　品牌命名的基本（běn）原則

　　在品牌（pái）的諸多要素中，品牌名稱是品牌的（de）核心要素，是形成品牌概念的基礎，其命名有六個原則：易記（jì）、易傳播、能注冊、引發正麵聯想、體現產品的特性、預留發展空間。

　　品牌命名的（de）方（fāng）式（shì）

　　以（yǐ）功效命名、以姓氏命名、以地名命名、以數字（zì）命名、以漢字命名、以拚音命名、以（yǐ）動（dòng）植物命名（míng）。

　　品牌（pái）傳播

　　如果說產品的價值（zhí）在於質量的話，那麽品牌的價值就在於（yú）傳播。所謂品牌傳播，就是指品牌所有者通過各種傳播手段，將事先（xiān）提（tí）煉的品牌核心價值理念持續不斷的同目標（biāo）受眾交（jiāo）流與溝通，以達到目標受（shòu）眾對品牌的核心價（jià）值理念的認同、喜愛（ài），從而提升（shēng）品牌的無形資產價值（zhí）。

　　品牌傳播的（de）協調性與一致性

　　品牌傳（chuán）播模型

　　品牌推廣的（de）方式（shì）主要有：自設專賣店；選擇（zé）經銷商；特許加盟店；直銷；展示會和交易會；廣告（gào）推（tuī）廣。

　　品牌維護通常采取的措施：質量（liàng）保（bǎo）證；售後服務；品牌調查監控；品牌宣傳；公益活動；打假。

　　品牌與產品（pǐn）的區別小結

　　品牌（pái）(Brand)是一種識別標誌、一種精神象征、一種價值理念（niàn）,是品質優異的核（hé）心（xīn）體（tǐ）現。培育和（hé）創造品（pǐn）牌的過程也是不斷（duàn）創新的過程，自身有了創新的力量，才能（néng）在激烈的競爭（zhēng）中（zhōng）立於不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參（cān）與競爭。

　　產品品牌是對產品而言（yán），包含兩（liǎng）個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方麵的（de）組（zǔ）合體；二是代表（biǎo）有關（guān）產品的一係（xì）列附加值，包含功能和心理兩方麵的利益點，如：產品所能代表的（de）效用、功能、品味、形式、價（jià）格、便（biàn）利、服務等。