“PEST”模型如何（hé）對（duì）宏觀環境分析進行結構要素（sù）細化（huà）和發展

類別（bié）

一級因素

二級因素

分析要點

政治法律環境（jìng）

政治製度

政治體製

企業經營範圍所在國的（de）立法、司法、行政權力格局

政黨製度

企（qǐ）業經（jīng）營範圍所在國的政黨力量、政黨的（de）政治主張、執（zhí）政黨的施（shī）政（zhèng）綱領

選舉製度

企業經營範圍所在國的選舉周期、選舉帶來的政策延續性風險（xiǎn）及新政策影響

經濟體製

市場機（jī）製

所屬行業的（de）市（shì）場化（huà）程（chéng）度、政府對（duì）經（jīng）濟的幹預程度

政（zhèng）府管製

所（suǒ）屬行業的準（zhǔn）入資質、條件、門（mén）檻

安全政策

安全生產

安全生產類法律法規的修訂（dìng）和（hé）變（biàn）動有哪些？對本企業管理製度、費用預算的影響是什麽？

應急管理

根據當年重大突發事件，政府和監管部門對企業應（yīng）急工作的指導意見（jiàn）是什麽？本（běn）企業在應急能力建設方麵需要（yào）做哪些工作？

資（zī）環政策

環（huán）境政策

節能減排、治理汙染、生態保護等政策要求對本企業的影響是什麽？

資源政策

政府對本（běn）行業相關的自然資源開發、可持續發展指導政策是（shì）什麽？

國際環境

外交關係（xì）

本國政府與特定國家（jiā）或地區的外交關係變化，對（duì）本企業市場（chǎng）份額或供應鏈帶來的機會（huì）和威（wēi）脅是什麽？

政局（jú）穩定情（qíng）況

政策延續性

所在國的各項政策是否會隨者執政者變化而產生根本性的變化？對本企業的機會（huì）和威脅是什麽？

利益集團

影響所在國政策製定的利益主體或其力量格局是否發生了變（biàn）化？可（kě）能對本行業產生的影響是什麽？

法律法規

立法動向（xiàng）

與本行業相關的法律法規提案、審議動向如何？其（qí）主要內容對本（běn）企業的（de）影響是什麽？

標準體係

強製標準

本行業相關的強製標準（國家標準、行業標準）有何變化？對本企業的影響是（shì）什麽？

推薦標準

本行業相（xiàng）關的推（tuī）薦性（xìng）標準（國家標準、行業標準）有何變化？對（duì）本企業的影響是什麽？

類別

一級因素

二級因（yīn）素（sù）

分（fèn）析要（yào）點

經濟（jì）環（huán）境

經濟政策

經濟規（guī）劃

經營範圍所在國（guó）家或地（dì）區的中長期發展規劃、“五年計劃”等

產業（yè）政策

政府對哪些特定產業出台了扶植政策或（huò）限製政策？

這些產業與本企（qǐ）業有何種關聯？

對本（běn）企業發展可能帶來哪些影響？

財政政策（cè）

當年的財政政策是（shì）擴張性的、緊縮性（xìng）的、還是穩健性的？對本行業的影響是什麽？

貨幣政（zhèng）策

當年的貨幣政策是積極的，還是穩健的，對（duì）本行業的影響是（shì）什麽？

稅收政策

本企業相關的稅收政（zhèng）策有何變化，對本企業的（de）稅負和現（xiàn）金流會產生什（shí）麽影響？

用工政策

當年各級政府對勞動用工的指導意見是什麽？本（běn）行業和本地區在落實用工政策方麵有哪些重點？

創新政策（cè）

各級政府對（duì）企業創新（xīn）研發的（de）激勵政策是（shì）什麽？有關知（zhī）識產權、區域經濟產業升級的新政策對本企業而言，可能帶來哪些機會或威脅？

外（wài）貿環境

關稅（shuì）政策（cè）

目標市場國的關稅政策、本國的出（chū）口退稅政策（cè）、區域（yù）經濟一體化（huà）情況

匯率

本國與貿易（yì）對（duì）象國的匯率變化

經濟增速

世界經濟增長趨勢、貿易對象國的經濟增長趨勢

經濟發展水平

經濟增速

所在國（guó）的（de）經濟增長趨勢、增長（zhǎng）動力

所在國的物價變化情況（居民消（xiāo）費物價、工業原材料物價）、變化原因

目標市場國民收入增長情況

經濟結構

產業結構

產業結構的變化（huà）情況（kuàng）

企業類型

目標市場所在地的主體企（qǐ）業（yè）類型（規模、性（xìng）質）

產業集群

目標市場所在地的產業（yè）集聚情況

基礎設施

城市化程度

所在國的城市化程度

基建配套

目標市場的基（jī）礎設施的配套完善（shàn）程度

要素市場

儲（chǔ）蓄與信貸

居民儲蓄餘額變化（huà）情況（kuàng）、變化原因

信貸餘額變化（huà）情況、變化原因

資本（běn）市場（chǎng）

股市、債市、VC等資本（běn）市場走勢

原材（cái）料價格

產業鏈相關企業的原材（cái）料價格變化趨勢

就業情況

失業（yè）率、勞動力市場供應情況、行業薪資水（shuǐ）平與變化趨勢

類別

一級因素

二（èr）級因素

分析要點

社會環境

人口因素

人口總（zǒng）量（liàng）

人口總量（liàng）和人口增長率、人口出生率、死亡率、性別比例（lì）、結婚離婚數量、地區人（rén）口遷徙變（biàn）化情況如何？

年齡

不同年齡階段人員數量與（yǔ）變化趨勢、老齡化水平、預期壽命

社會結構

收入（rù）結構

不同收（shōu）入水平的人（rén）員占比是怎樣的？對本公司而言意味著（zhe）什麽樣的機會？

受教育水平（píng）

國民受教育水平、目標用戶平均受教育水平（píng）如何？其對商品差異化（huà）的影響如何？

城市化水平

城鄉人口比例、消費偏好及城市化進程如何？

心態觀念

職業心態

對待工作的態度（dù），擇業偏好，工作生活平衡的選擇等

休閑（xián）方式

目標客戶的主（zhǔ）流休閑方式，對（duì）業務模式可能帶（dài）來（lái）何種影響？

社會文化

民族文（wén）化

民族文化的多元性（xìng）、差異性、包容（róng）性如何，對經營管理策略（如本（běn）土化）的（de）影響如何？

宗教

宗教種類及政治地位，主要主張，及其（qí）對當地民眾的影響是什（shí）麽？

潮流與（yǔ）風尚

當地有哪些風俗風尚（shàng），最新（xīn）的潮（cháo）流趨（qū）勢是什麽？

生活條件

社會福利

當地的社會保障機製是否健全，對消費和安全感的提振是否顯（xiǎn）著？

可支配收入

目標用戶的可支配收（shōu）入變化趨勢如何？

消費意願

目（mù）標用戶的剛性需求是什麽，彈性（xìng）需（xū）求（qiú）的消費意願如何？

類別

一級因素

二級因（yīn）素

分析要點

技（jì）術環境

研發投（tóu）入

政府（fǔ）投入

政府對研究開發方（fāng）麵的預算、投入（rù）

企業投入

本領域企業的研發投入

科（kē）研（yán）機構投入

本領域相關科研（yán）機構（gòu）的研（yán）發投入（rù）

新技術

創新能力

本企業相關領域的（de）技術（shù）人才在何處，對我們的影響是什麽？

技術迭代

技術發展（zhǎn）動態，技（jì）術更（gèng）新速度與生命周期

技（jì）術產業化

產業化水平（píng）

本企（qǐ）業（yè）相關領域的高技術產（chǎn）業水平如何，其應用（yòng）場景（jǐng）有哪些創新？

產業化能（néng）力（lì）

對於本企業相關的技術，誰（shuí）擁有最高的產業化能力？

知識產權

技（jì）術壁壘（lěi）

本企業（yè）相關核心技（jì）術（shù）的知識產權掌握在誰手（shǒu）中？

基建性技術發展

能源技術

輸電、新能源技術的發展（zhǎn）動態及其商用情況

材料技術

新材料技術的發展動態及其商用情況

TMT技術

通信、媒體、信息技術的發展動態及其商業情況

生（shēng）物醫藥技（jì）術

生物（wù）、製藥（yào）、醫療、基因工程等技術（shù）的發（fā）展動態（tài）及其商（shāng）業情況