以文化賦能經（jīng）濟社會發展，企業營銷管理對此有（yǒu）何啟發？

　　文化賦能經濟社會發展的時代內（nèi）涵（hán）

　　在當今時代，文化已成為推動經濟社會發展的關鍵力量，其內涵（hán）豐富（fù）且影響（xiǎng）深遠。總書記（jì）強調“推動高質量發（fā）展，文化（huà）是重要支點”，深刻揭示了文化在新時（shí）代的重要（yào）地位。文化，猶如經濟發展的“助推器”，為經濟增長注入（rù）源源不斷的動力。它能提升產品附加值，塑造品牌形象，拓展市場空間。例如故宮文創（chuàng），通過挖掘故宮深厚的文化（huà）底蘊，將古老的文物元素（sù）與現代產品相結合，開發出一係列深受消費者喜愛的文創（chuàng）產品，不僅傳播了傳（chuán）統文化，還（hái）創造了可觀（guān）的經濟（jì）效（xiào）益。從（cóng）2013年到2020年，故宮文創產品的銷售額從6億元增長到超過20億元，成為文化賦能經濟的典型案例。

　　文化也是社會和諧的“黏合劑”，它以強（qiáng）大的凝聚（jù）力和（hé）向心力（lì），促進社會成員之（zhī）間（jiān）的溝（gōu）通與理解，增強社會認同感和歸屬感。社區文化活動、民俗節日慶典等（děng），都是文化發（fā）揮（huī）社會融合作用的生動體現。以潮汕地（dì）區的英歌舞為例，這項擁有300多年（nián）曆史的國家級非遺藝術，不僅是一種藝術表演形式，更是當地民眾情感交（jiāo）流和團結凝聚的重要載體。在英（yīng）歌（gē）舞表演中，人們共同參與，感（gǎn）受傳統文化的魅力，增進了彼（bǐ）此之間的聯係和信任。2024年春節（jiē）期間，“中華英歌・舞動汕頭”活動吸引了眾多（duō）遊客前（qián）往潮汕地區，不（bú）僅帶動了當地旅（lǚ）遊業的發展，也讓不（bú）同地域的人們在欣（xīn）賞英歌舞的（de）過程中，感（gǎn）受到潮汕文（wén）化（huà）的獨特魅力，促進（jìn）了文化的交流與融合。

　　文化（huà）賦能經濟社會發展的多麵實踐

　　（一）文化與鄉村振興：以文化（huà）激活鄉村發展新動（dòng）能

　　文化在鄉村振（zhèn）興中扮演（yǎn）著舉足輕重的角色，成為（wéi）激活鄉村發展新動能的關鍵要素。以江西金溪縣為例，這座擁有7個中國曆史文化名鎮名村、128個格局完整古（gǔ）村落和11633棟明清古建築的縣城（chéng），宛如一座沒有圍牆的博（bó）物館。然而，隨著時間的推移，年久失修的老屋麵（miàn）臨著倒塌的危險，守護古（gǔ）村、傳承（chéng）鄉愁迫在（zài）眉睫。2018年，中國文物保護基金會與金溪（xī）縣政府攜手啟（qǐ）動“拯救老屋行動”，針對傳統村落（luò）保護中產權歸屬複雜的難題，為古村古建確權頒證，並（bìng）探索創新古村古建收儲托管機製。村民自願將（jiāng）老屋托管給村委會（huì），村委會（huì）再將（jiāng）經營權流轉給旅遊開（kāi）發公司，實現了古村落的整（zhěng）村開發和（hé）活化利用。如今，大片保存完好的古村落成為金溪縣文化旅遊產業招商的特色名片，吸引了大量遊客前來觀光遊覽。

　　金（jīn）溪縣還擁（yōng）有豐富多彩的民俗文化，手搖獅、馬步燈、矮腳龍等（děng）非（fēi）物質文化遺產獨具魅力。為推動古村落旅遊與特色文化融合發展，金溪縣在旅（lǚ）遊（yóu）產業（yè）發展比較（jiào）成熟的古村常態化開（kāi）展非遺文化展演等活動，持續帶動古村落旅遊人氣高（gāo）漲、活力迸發。文化的注入不僅讓鄉村的（de）曆史文化得以傳承和弘揚（yáng），也為鄉村帶來了新的發展機遇。越來越多的（de）年輕人回（huí）到鄉村，參與到文化旅（lǚ）遊（yóu）產業的發展中（zhōng），為鄉村（cūn）振興注入了新的活力。據統計，金溪縣通過發展文化旅遊（yóu）產業，帶動了周邊鄉村上千人（rén）就業，人（rén）均年收入增長了數千元，實現了經濟與文化的良（liáng）性循環。

　　（二）文化（huà）創意產業（yè）：點亮城市經濟新燈（dēng）塔

　　文化創意產業作為文化與經濟（jì）深度融合（hé）的產物，正（zhèng）成為城市經濟發展的新引擎，點亮了城市（shì）經（jīng）濟（jì）的（de）新燈塔。以上饒文（wén）化創（chuàng）意產業博覽會為例（lì），2017年上饒文博會著實火了整個“五一”假期，原定於4月30日結束的展會因人氣（qì）火爆延期至5月2日。此次文（wén）博會吸引了7省20地市700餘家參展機構，參展商品1萬餘件，參展麵積達（dá）2萬平方米。文博會期間，觀展人次高達18萬，展館內（nèi）現場交易額和協議（yì）訂單金額超過3600萬元，現（xiàn）場簽約文化產業項目33個，項目總投資157.9億元。

　　在這場文化盛宴中（zhōng），上饒市充分（fèn）展示了其豐厚的曆史文化底蘊。鄱陽脫胎漆器髹（xiū）飾技藝、鉛山連四紙製作技藝、婺源（yuán）歙硯製作技藝、弋陽腔等一係列精彩的非（fēi）遺展品紛紛亮相，集中展示了上（shàng）饒這片土地豐富的曆史（shǐ）和文化印記。同時，“文化+”模（mó）式（shì）成為展會的一大亮點，文化（huà）與科技、旅遊等產業的（de）深度融合，為城市經濟發展帶來了（le）新的機遇。文化與科技的融合讓VR技（jì）術、AR技術、MR技術等新業（yè）態驚豔登場（chǎng），遊客通過VR設備就可以足不出戶領略（luè）上饒的大好風光，這不僅為科技（jì）產業注入了文化內（nèi）涵，也讓科技產業瞄準了價值鏈高端發力。“文（wén）化+旅遊”則讓上饒的旅遊經濟更加活躍，帶有地域特色的文化旅遊產（chǎn）品廣受（shòu）追捧（pěng），成為各地的旅遊名片。

　　上（shàng）饒文博會的成功舉辦，不僅為文化企業提供了（le）展示風采、促進交流合作的平台（tái），也為城（chéng）市帶來了人氣和經濟效益，推動了產業結構的優化升級，提升了城市的文化軟實力。它讓人們看到，文化創意產（chǎn）業（yè）正以其獨（dú）特的魅力和無限的潛力，成為（wéi）城市經濟發展的新動力（lì）。

　　（三）數字文化：開拓經濟發展新航道

　　數字文化是文化產業（yè）的（de）重要組成部分，是文化產業數字化、網絡化、智能化的必然結果。隨著信息技術的飛速發展（zhǎn），數（shù）字化手段正（zhèng）深刻地改變著文化的（de）傳承和傳播方式，開拓出經濟發展的新航道（dào）。以（yǐ）抖音平台為例，2025年春節期間，抖音以數字化手（shǒu）段推動非遺文化傳播與消費創新，取得了顯著（zhe）成效。數據顯示，非遺相關視頻總（zǒng）播放量達1679億次，日（rì）均直播超（chāo）17.3萬場，非（fēi）遺商品銷量同比增長33.7%，非遺團（tuán）購訂（dìng）單量更激增139%。

　　抖音推出的“AI剪紙”特效工具（jù）吸引了56.3萬用戶參與，通過（guò）智能算法將傳統剪紙圖案與（yǔ）現代元素結合，用戶僅（jǐn）需掃碼即可生成個性化剪紙作品（pǐn），極大地降低了非遺體驗（yàn）門檻，讓更多人能夠輕鬆接觸和了（le）解非遺文化。“非遺賀新春”話題播放量超27億（yì）次，豫劇、皮影戲等表演類非遺直播熱度居首，其中英歌舞團購訂單（dān）量同比暴增（zēng）795%，皮影戲增長488%。技術的應用不僅拓寬（kuān）了非遺文化的傳播（bō）渠道（dào），也激發（fā）了年輕群體的參與熱情，00後非遺消費額（é）同比增長53%。

　　數字化技術也為旅遊（yóu）產業帶來了新的發展機遇。一些地方通過開發數字化文化旅遊資源，讓遊客能夠身臨（lín）其境地（dì）感受當地的曆史文化和（hé）自然風光。如黃山歙縣魚燈相關視頻播放量達17.1億次，帶（dài）動當地文旅訂單增長（zhǎng）458%；揭（jiē）陽英歌舞通過春晚舞（wǔ）台和實（shí）景演出《英歌情》，吸（xī）引全球觀眾並拉動地方消費（fèi）。古城古鎮如惠山古鎮、忻州古城的團購（gòu）訂單量增長超300%，非遺成為（wéi）地方經濟的新引擎。數字文化的發展，不僅傳承（chéng）和弘揚了傳統文化，也催生了新的經濟模式，為旅遊產業和地方經濟的發展注入（rù）了新的（de）活（huó）力。

　　文化（huà）賦能對企業營銷管理（lǐ）的啟示

　　（一）塑造獨特品牌文化，提升品牌辨識度

　　在新茶飲行業競爭激（jī）烈的市（shì）場（chǎng）環境中，益禾堂通過（guò）“益趣東方”的品牌策（cè）略，成功塑造（zào）了獨特的品牌（pái）文化，提升了品牌辨識度。益禾堂深知，全球化視野（yě）和文化底（dǐ）蘊是品牌走向世界的關鍵，因此積極尋求與國內外知（zhī）名（míng）IP、文化機（jī）構的（de）合作，將中國傳統文化（huà）的精髓與現代茶飲相結合。

　　2024年，益禾堂與《盜墓筆記》的聯名活動（dòng）成為品牌跨界營銷的高光（guāng）時刻。此次聯（lián）名，益禾（hé）堂特別推出茉莉白輕乳茶、桃膠燉雪梨、黑（hēi）糖珍珠奶茶、草莓麻薯多多4款（kuǎn）茶飲，組（zǔ）成5款聯名套餐，每一款都融入了《盜墓筆記（jì）》中的神秘元素與長白山的自然韻味。在限量版主題透卡、日曆・小卡套組、膠片、光柵卡、抱枕和保溫（wēn）袋等聯名周邊的設計上也盡顯巧思，如選用（yòng）透光工藝的雙層紙杯，當燈光置於杯子內部，對準（zhǔn）杯身外側聯名logo的下方部分，便會透出神秘的雲頂天宮圖案，增添了品茶的趣味性。

　　益（yì）禾堂還聯動十大城市戶外大屏預熱活動，在全國多地設立線下聯名（míng）主題店，從（cóng）店內（nèi）布局到細節裝飾都（dōu）力求還原書中的神（shén）秘氛圍（wéi），並在河南（nán）洛陽、廣西南寧打造主題快閃活動。這些舉措不僅充分（fèn）凸顯聯名元素，更深挖細節，連接（jiē）起書中世界與（yǔ）現實，吸引了大量粉絲（sī）和消費者前來打卡互動，現場（chǎng）氣氛（fēn）熱烈。

　　通過與熱門IP的聯名合（hé）作，益禾堂滿足了消費者（zhě）對精神層麵的追（zhuī）求，讓（ràng）消費者在享受（shòu）茶飲的同時，也能感受到品牌所傳達的文化價值（zhí）和情感聯結。這種深度的聯（lián）名玩法，不僅提升了益禾堂的品牌認知度，也使（shǐ）其在市場競爭中脫穎而出，為品牌全球化布局打下了堅實基礎。據統計，益禾堂與《盜墓筆記》聯名上線僅4天，杯量突破141萬杯；小紅書有關聯名筆記超4000+，微博閱讀量超2300萬，其中，12月20日，微博單日閱讀量破1700萬+。

　　（二（èr））深（shēn）挖文化內涵，創新產品與服務

　　企業可以從豐富的文化資源中挖掘特色，創新產品和服務，滿足（zú）消費者對文化體驗的需求，實現差異化競爭。雲南銷售公司在這方麵做出了積極的探索，取得了顯（xiǎn）著的成效。雲南，擁有得天（tiān）獨厚的自然資源和豐富多彩的人文景觀，雲南銷售公（gōng）司立足雲南文化和（hé）旅遊（yóu）資源的（de）多（duō）樣性和獨特性，堅持（chí）以文化為魂、特色為根、創新為要，從加油站外觀形象、員（yuán）工服（fú）飾、特色服務、特色商品、“象哥雀妹”企業IP等方麵將中國石油文（wén）化與地方獨具特色的（de）少數民族文化（huà）、地域文化相融合，打造“七彩雲南、魅力雲銷”特色企業文化。

　　2008年，雲南銷售首座民族特色文化加油站——大理（lǐ）金花加油站在蒼山腳下（xià）洱海之（zhī）畔全新亮相。加油站（zhàn）鮮明的白族文化，以及以“小導遊、小翻譯、小廣播、小地圖、小能手”為主要內容的“五小服務”，對（duì）本地顧客產生了極大（dà）的吸引力，本（běn）地（dì）60%以（yǐ）上的出租車在金花加油站定點加油，形成了旅遊城（chéng）市加油站的特色服務，拉近了中國石油（yóu）與地方社會公眾的心（xīn）理距離、情感（gǎn）距（jù）離，受到地方公眾和（hé）媒體輿論的普遍認可。

　　2014年，雲南銷售提出打造（zào）“五朵金花”特色加油站群體構想，將中國石（shí）油企業文化與雲南多（duō）樣性的特色地域文化融合，形成不同特色加（jiā）油站品牌形象。以（yǐ）麗江古路灣（納西族）、楚雄太陽女（彝族）、文山寶寧（壯族）、德宏瑞麗（傣（dǎi）族（zú））、昆（kūn）明幹壩塘（táng）（彝（yí）族）及和順滇西抗戰文化（huà）為主的（de）“五朵金花”特色加油站群體（tǐ）在（zài）雲嶺大地競相綻放。昆明幹（gàn）壩塘加（jiā）油站以“遠方的客人請你留（liú）下來”為主題，重點展示了“一（yī）景”、“一詩”、“一節（jiē）”、“一舞”、“一歌”、“一繡”的“六個一”的彝族撒尼文化元素，開業當天就吸引（yǐn）大批遊客進店消費。

　　雲南銷售公司還依托營銷創意工作室開展IP文化營銷，設計出可愛乖萌的“象哥、雀妹”企業IP形象，賦予其“石油精神（shén）”和雲南“大山精神”相融合的IP屬（shǔ）性，並申請（qǐng）了外觀專利和美術（shù）著作權，注冊了“好客（kè）生活”、“U-life”自有產品（pǐn）商標。3款微信表情包下（xià）載使用量累計超過2000萬次，有（yǒu）效（xiào）提升了中國石油品牌吸引（yǐn）力（lì）、親和力。

　　通過將地域文化融入加（jiā）油站服務，雲南銷售（shòu）公司不（bú）僅提升了企（qǐ）業（yè）文化形象，增強了企業品牌認同，還走出了一（yī）條文化營銷的創（chuàng）新之路（lù），為（wéi）企業帶來了良好的經濟效益和社（shè）會效益。

　　（三）契合文化價值觀，精準觸達消費者

　　不同地（dì）區的（de）文化背景會導致消費者在消費行為、消費習慣和消費理念（niàn）上存在差異，企業在營銷過程中應（yīng）充分（fèn）考慮這些差（chà）異，契合當地文化價值觀，製定針對性的營銷策略（luè），與消費者（zhě）建立情感共鳴，從而促進產品銷售。以麥當勞為（wéi）例，在（zài）不同國家采取（qǔ）了不同的營銷策略。在印（yìn）度（dù），由於當（dāng）地飲食習慣和宗教信仰的影（yǐng）響，麥當勞（láo）推出了素食漢堡，滿足了當地消費者的需求；在中國，麥當勞推出（chū）了符合中國傳統節日（rì）習俗的促銷活動，如（rú）春（chūn）節期間推出帶有中國傳統（tǒng）元素的套餐和玩具，吸（xī）引了大量消費者。

　　在中國，不同地區的文化（huà）差（chà）異也十分明顯。北方（fāng）地區（qū）冬季寒冷（lěng），消費（fèi）者對保暖（nuǎn）類產品的需求較大（dà），且在購買（mǎi）時更注重產品的實用性和（hé）性價比；南（nán）方地區氣（qì）候較（jiào）為溫暖，消費者對輕薄、透氣的衣物更青睞，在消費時可能更注重產品的時（shí）尚感和品（pǐn）牌。企業在進行（háng）產品推廣（guǎng）時，就需要根據不同（tóng）地區的文化特（tè）點和消費需求，調整產品的宣（xuān）傳重點（diǎn）和（hé）促銷方式。

　　在品牌傳（chuán）播中，文化價值觀的契合同（tóng）樣重要。中國的消費文化受（shòu）到儒家思想的深刻影響，強調家庭價（jià）值、群體認同和長輩的權威。因此，許多品牌在廣告宣傳（chuán）中會突出（chū）家庭團聚、親情關愛（ài）等元素，以引起消費者的情感共鳴。如某品牌的（de）春節廣告，通過展（zhǎn）現（xiàn）一家人圍坐在一起吃年夜飯、分享（xiǎng）產品的溫馨場景，傳遞出“家的味道”，成功打動了消費（fèi）者（zhě）的（de）心，提升了品牌的美譽度和產品銷量。

　　企業隻有深入了解不同地區的文化背景和消費者的文（wén）化價值（zhí）觀，才能精準觸達目標消費者，提高營銷效果，在市場競爭中贏得優勢。

　　擁抱文化賦能，開啟企業營銷新（xīn）征（zhēng）程

　　文化賦能經濟社會發展，不僅是時代的潮流，更（gèng）是企業營銷管理創新的重要驅動（dòng）力。從鄉村振興中的文化挖掘（jué），到文化創意產業的蓬勃發（fā）展，再到數字文化的創新實踐，我們看到了文化的無限潛力和魅力。企業作為市場經（jīng）濟的主體，應積極擁抱文化賦能，從中汲（jí）取智慧和（hé）力量，開啟營銷管理的新征程。

　　通過塑造獨特（tè）的品牌文化，企業能（néng）夠在激烈（liè）的市場（chǎng）競爭中脫穎而出，提升（shēng）品牌辨識度和美譽（yù）度；深挖文化內涵，創新產品與服務，滿足消（xiāo）費者對（duì）文化體驗的需求，實現差異化競爭；契（qì）合文化價值觀，精準觸達消費者，與消費者建立情感共鳴，促進產品銷售（shòu）。這些都是文化賦（fù）能（néng）為（wéi）企業營銷管理帶（dài）來的寶貴啟示。

　　在這個（gè）充滿機遇和挑戰的（de）時代（dài），企業需（xū）要不斷探索和實踐，將文（wén）化與營銷深度（dù）融合，創造出（chū）更多的價（jià）值。如果（guǒ）您在企業營銷管理過程中遇到困惑，不知如何將文（wén）化元素融入到營銷（xiāo）策略中，或者對如何提升品牌（pái）的文化內涵感到迷茫，歡迎隨時谘詢（xún）我們。作為（wéi）專業（yè）的營銷谘（zī）詢顧問，我們將為您提供量身定製的解決方（fāng）案，助力（lì）您的企業在文化賦（fù）能的浪（làng）潮中破浪前行，實現可持續發展。